品牌国际化更应任重道远

2012-4-1 11:12 | 发布者: EHS最新资讯 | 查看: 1452 | 评论: 0 | 来自: 新华网

摘要：3月28日，由中国酿酒工业协会主办的“中国白酒领袖峰会”在山西太原召开。本次白酒领袖峰会以“互信合作，共担责任，和谐发展”为主题，重点围绕白酒行业的发展现状、需要研究和思考的问题。以及下一步发展方向进行 ...

　　北京3月30日电 3月28日，由中国酿酒工业协会主办的“中国白酒领袖峰会”在山西太原召开。中国酿酒工业协会理事长王延才、中国白酒标准化技术委员会主任委员季克良、贵州茅台集团董事长袁仁国、宜宾五粮液集团董事长唐桥、江苏苏酒集团董事长杨廷栋、泸州老窖股份有限公司总裁张良、山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜、四川沱牌舍得股份有限公司董事长李家顺等参加会议。

　　本次白酒领袖峰会以“互信合作，共担责任，和谐发展”为主题，重点围绕白酒行业的发展现状、需要研究和思考的问题。以及下一步发展方向进行深入分析。

　　品牌国际化任重道远

　　随着市场经济蓬勃发展，中国白酒产业也实现了长足进步，但白酒企业也面临着如何做大做强、走出国门的现实问题。五粮液集团董事长唐桥认为，白酒企业要走出国门，需要让白酒文化走出国门，同时要共同维护行业秩序，保持行业持续增长。

　　贵州茅台集团董事长袁仁国也表示，目前中国白酒国际影响力较小，茅台酒去年出口额大概1亿多美元，未来将加大出口，让中国白酒做大做强。

　　泸州老窖股份有限公司总裁张良认为，随着中国国际地位的提高，中国白酒注定要走向世界，融入国际循环，这也是中国白酒新的增长点。

　　外来资本与白酒结盟是把双刃剑

　　近10年来，资本与中国白酒业的接触从未停歇，而且越来越密切。对此，江苏苏酒集团董事长杨廷栋认为，资本进入白酒行业，看重的是白酒行业的高利润，会给整个行业带来资金、管理、运作上的新思维、新方式。同时，资本把白酒企业作为运作平台，以利润最大化为前提，能够使得大批白酒企业集中，但如果资本运作企业对白酒本身的文化积淀、品牌底蕴不能深刻理解，未必能达到其预想效果。

　　泸州老窖股份有限公司总裁张良表示，资本运作能加剧白酒企业竞争，让更多的中国白酒企业走出去，加入到国际国内贸易循环。

　　白酒企业需要承担社会责任

　　企业承担社会责任，既维护企业利益，也符合社会发展。山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜认为，企业要敢于承担责任，对社会、政府、消费者、股东负责，对中国千年酒文化负责。

　　同时，李秋喜还倡导白酒企业要着力宣传白酒工业的社会属性，宣传白酒行业为国民经济所做的贡献；要回归白酒产品的社会属性，弘扬白酒深厚的文化底蕴；要还原白酒为普通饮品的本质；共同推动白酒的文化渠道建设、产品标准建设、传播模式建设。